Ook in het derde kwartaal van 2014 zijn de online mediabestedingen gegroeid. De totale omzet bedraagt € 323 miljoen. Dit is een stijging van 11 procent ten opzichte van het derde kwartaal 2013.

Mobile advertising heeft opnieuw een zeer grote groei doorgemaakt. Het eerste half jaar van 2014 liet al zien dat mobile advertising van de grond kwam. De groei zette verder door en laat een stijging zien van maar liefst 91 procent ten opzichte van het derde kwartaal 2013. Dit blijkt uit de kwartaalupdate Q3 van de Online Ad Spend Study die Deloitte uitvoerde in opdracht van IAB Nederland.

13 procent groei display advertising
De grootste groei is opnieuw te zien binnen display advertising. Display is met 13 procent gegroeid, gevolgd door Search (+10 procent). Search blijft de categorie met het grootste aandeel van 46 procent (€ 149 miljoen). Display heeft een aandeel van 40 procent (€ 130 miljoen) en classifieds vertegenwoordigt 14 procent van het geheel (€ 44 miljoen).

Binnen display advertising heeft programmatic trading een aandeel van 32 procent. Verder laat Video een duidelijke groei zien van maar liefst 16 procent. Mede door de opkomst van programmatic trading lijkt CPM het dominante afrekenmodel te blijven.

Mobiel het best presterende medium
Ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar is mobiel met bijna een verdubbeling (91 procent) het best presterende medium. Mobiel heeft hiermee een aandeel van 16 procent binnen display advertising. Joris van Heukelom, bestuursvoorzitter IAB Nederland, noemt dit een positief signaal: “Mobile is steeds vaker een serieus onderdeel van de mediaplanning. Een beweging die het IAB toejuicht. Er is echter nog wel een aardig kloof te overbruggen tussen de enorme time spend versus ad spend op Mobile.”